Ace Hardware, perakende medya ağında influencer ve hava durumu hedeflemesi başlattı
ABD'li Ace Hardware, bir yıl içinde kurduğu RedVest Media adlı perakende medya ağını genişleterek, reklamcılara influencer işbirlikleri, hava durumu bazlı hedefleme ve DoorDash entegrasyonunu sunmaya başladı.
Ace Hardware, geçen hafta düzenlediği reklam satış etkinliğinde, kendi perakende medya ağı RedVest Media'ya yeni özellikler eklediğini duyurdu. Kurulduğundan bu yana yaklaşık bir yıl geçen platform, artık markaların influencer ortaklıklarını yönetmek, hava durumuna göre hedefleme yapabilmek ve DoorDash entegrasyonundan yararlanabilmek gibi araçlar sunacak.
Bu hamle, perakende sektöründe giderek yaygınlaşan bir stratejiye işaret ediyor. Amazon, Walmart ve Target gibi büyük perakendeciler, kendi veri tabanlarını ve müşteri ilişkilerini reklam platformuna dönüştürerek yeni gelir kaynakları yaratıyor. Ace Hardware'in RedVest Media'yı genişletmesi, bağımsız perakendecilerin de bu pazara girmek istediğini ve küçük-orta büyüklükteki markaların reklam harcamalarına erişmeyi hedeflediğini gösteriyor.
Influencer entegrasyonu, sosyal ticaretin yükselişine denk geliyor; DoorDash bağlantısı ise çevrimiçi ve çevrimdışı satışın kesişim noktasını vurguluyor. Hava durumu hedeflemesi benzin, bahçe ve kış malzemeleri gibi mevsimsel ürünlerin satışını optimize etmeyi amaçlıyor.
Acında satış yapan ve reklam harcayan markalar için bu yeni özellikler, kampanyaların daha sıkı seçilmesi ve ROI'nin iyileştirilmesi anlamına geliyor. Özellikle yerel ve seçici hedefleme ihtiyacı duyan markaların, Ace'in ağında daha hassas reklam yönetimi yapabilmeleri beklentiler arasında. Perakende medya ağları gittikçe daha kompleks ve veri-yoğun hale geliyor; RedVest Media'nın bu adımları, küçük perakendecilerin de büyük oyuncularla rekabet edebileceği araçları sunma çabası olarak değerlendirilebilir.