Polywood'da online satışlar %75'e ulaştı: tatil dönemi ve sipariş üretimi modeli
Açık hava mobilyaları satan Polywood, e-ticaret gelirlerinin satış karmasındaki payını önemli ölçüde artırdı; şirketin dijital stratejisi mevsimsel talep ve özel üretim süreçlerine odaklanıyor.
Polywood, açık hava mobilyaları konusunda uzmanlaşmış bir perakende markaları, e-ticaret kanalları aracılığıyla satışlarının yüzde 75'ine ulaştığını açığa çıkardı. Bu oranı 2025 yılı başında şirkete katılan Başkan Bilgi Sorumlusu (daha sonra Başkan Dijital Sorumlusu olacak) Ben Spiegel tarafından açıklanmıştır. Spiegel, sağlık-güzellik ve ambalajlı tüketim ürünleri alanında çalışma geçmişine sahiptir.
Polywood'un bu başarı, özellikle tatil sezonunda yükselen talep ve şirketin "sipariş üzerine üretim" (made-to-order) operasyonel modeli tarafından desteklenmektedir. Bu yapı, envanter yönetimini optimize etmeyi ve müşteri özelleştirme talebini karşılamayı sağlayan bir yaklaşımdır. Outdoor ürünleri kategorisinde mevsimsel dalgalanmalar yaşandığından, yapılandırılmış talep planlama ve esneklik stratejik bir avantaj sunmaktadır.
D2C/DTC moda ve ev mobilyaları kategorisindeki markalar için bu bulgular genel bir trendi yansıtmaktadır: Dijital kanallar artık perakende gelirlerinin çoğunluğunu oluşturmakta, operasyonel verimliliği ve müşteri deneyimini bir araya getiren modeller rekabetçi üstünlük yaratmaktadır. Polywood'un örneği, dijital satış yetenekleri ile akılıcı tedarik zinciri planlama arasındaki bağlantının, satış büyümesinde ne kadar etkili olabileceğini göstermektedir.