Ace Hardware espande la sua rete di advertising retail con targeting per influencer e meteo
Ace Hardware ha annunciato nuove funzionalità per RedVest Media, la sua rete pubblicitaria al dettaglio lanciata un anno fa, includendo strumenti per partnership con influencer, targeting basato sul meteo e integrazione con DoorDash.
Ace Hardware ha annunciato l'espansione della sua rete di advertising retail, RedVest Media, durante un evento pubblicitario la scorsa settimana. Poco più di un anno dopo il lancio, la piattaforma offre ora agli inserzionisti strumenti per gestire collaborazioni con influencer, targeting degli annunci basato sulle condizioni meteorologiche e integrazione con la piattaforma di consegna DoorDash.
Questa mossa riflette un trend più ampio nel settore della pubblicità al dettaglio. Amazon, Walmart e Target hanno costruito piattaforme pubblicitarie attorno ai dati dei clienti e agli insight proprietari, creando nuove fonti di ricavi indipendenti dalle vendite di prodotti. L'espansione di RedVest Media da parte di Ace Hardware suggerisce che i dettaglianti piccoli e medi vedono opportunità in questo spazio e cercano di monetizzare le proprie relazioni con i clienti mentre catturano i budget pubblicitari dei brand.
L'integrazione degli influencer si allinea con la crescente importanza del social commerce, dove i creator guidano le decisioni d'acquisto. La connessione con DoorDash colma il divario tra il commercio online e offline, particolarmente rilevante per categorie di attrezzi e miglioramenti domestici. Il targeting basato sul meteo consente ai brand che vendono prodotti stagionali—attrezzi, articoli da giardino, equipaggiamenti invernali—di ottimizzare la propria spesa in base alle condizioni climatiche.
Per i brand che pubblicizzano attraverso Ace, questi nuovi strumenti potrebbero migliorare la precisione delle campagne e il ritorno sull'investimento pubblicitario. Gli inserzionisti che cercano targeting localizzato e contestuale hanno ora opzioni più granulari. Questi miglioramenti dimostrano come le reti di advertising retail stanno diventando sempre più sofisticate e orientate ai dati, permettendo ai dettaglianti indipendenti di competere con le grandi piattaforme in termini di capacità pubblicitarie e scelta dei fornitori.