Adobe: Online-Umsätze zum Jahresende 2026 steuern auf Rekord von 275,1 Milliarden $ zu
Die US-Online-Ausgaben zum Fest steuern mit +6,7 % auf einen Rekord zu; die Nachfrage zieht schon ab Oktober an — doch der Rabattdruck ist ebenfalls hoch.
Adobes Prognose für die Feiertagssaison 2026 sieht die US-Online-Umsätze vom 1. November bis 31. Dezember bei einem Rekord von 275,1 Milliarden $, ein Plus von 6,7 % gegenüber dem Vorjahr. Die Saison beginnt früh: Allein im Oktober werden 95,8 Milliarden $ an Online-Ausgaben erwartet (+8 % gegenüber Vorjahr). Die Cyber Week — die fünf Tage von Thanksgiving bis Cyber Monday — soll 47,5 Milliarden $ bringen (+7,4 %), rund 17,3 % des Saisonvolumens; der größte Einzeltag bleibt der Cyber Monday mit etwa 15,1 Milliarden $, während der Black Friday 12,9 Milliarden $ erreicht und schneller wächst (+9,2 %).
Angeführt werden die Ausgaben von Elektronik (63,3 Milliarden $) und Bekleidung (51,3 Milliarden $), während Lebensmittel, Spielzeug und Kosmetik schneller wachsen als der Gesamtmarkt. Mobil trägt 57,4 % der Online-Ausgaben zum Fest. Ein weiterer auffälliger Trend: KI-gestützter Traffic auf Handelsseiten steigt um 130 %, mit dem größten Sprung an Thanksgiving (+159 %), gefolgt von Black Friday (+95 %) und Cyber Monday (+88 %). Adobe erwartet während der Cyber Week Rabatte von bis zu 30 %.
Die Nachfrage mag Rekorde brechen, aber auch der Rabattdruck: Nachlässe von bis zu 30 % drücken einen Stückgewinn, der durch Spitzen-Versandgebühren und Zuschläge ohnehin schon dünn ist. Entscheidend ist daher weniger, wie viel verkauft wurde, als vielmehr, was nach Rabatt, Provision, MwSt und Versand übrig bleibt. Das zweistellige Wachstum des KI-gestützten Traffics macht zudem maschinenlesbare Produktdaten (Titel, Preis, Bild) zum Wettbewerbsvorteil. Kurz gesagt: In dieser Saison gewinnt der Verkäufer, der die Marge steuert, nicht die Nachfrage.