Adobe: las ventas online navideñas de 2026 apuntan a un récord de 275.100 millones $
El gasto online navideño en EE. UU. va hacia un récord, un 6,7 % más; la demanda se calienta pronto desde octubre, pero la presión de descuentos también es alta.
La previsión de Adobe para la temporada navideña de 2026 sitúa las ventas online en EE. UU. del 1 de noviembre al 31 de diciembre en un récord de 275.100 millones $, un 6,7 % más interanual. La temporada empieza pronto: solo en octubre se esperan 95.800 millones $ de gasto online (un 8 % más interanual). La Cyber Week —los cinco días de Acción de Gracias a Cyber Monday— debería generar 47.500 millones $ (un 7,4 % más), alrededor del 17,3 % del total de la temporada; el mayor día sigue siendo el Cyber Monday con unos 15.100 millones $, mientras que el Black Friday alcanza 12.900 millones $ y crece más rápido (un 9,2 % más).
El gasto lo lideran la electrónica (63.300 millones $) y la ropa (51.300 millones $), mientras que alimentación, juguetes y cosmética crecen más rápido que el mercado en conjunto. El móvil llevará el 57,4 % del gasto online navideño. Otra tendencia destacada: el tráfico impulsado por IA hacia las webs de venta sube un 130 %, con el mayor salto en Acción de Gracias (un 159 % más), seguido del Black Friday (un 95 % más) y el Cyber Monday (un 88 % más). Adobe prevé descuentos de hasta el 30 % durante la Cyber Week.
La demanda puede batir récords, pero también la presión de descuentos: rebajas de hasta el 30 % aprietan un beneficio por unidad ya adelgazado por las tarifas pico de gestión y los recargos. Por eso importa menos cuánto vendiste y más qué queda tras descuento, comisión, IVA y envío. El crecimiento de dos dígitos del tráfico de IA convierte además los datos de producto legibles por máquina (título, precio, imagen) en una ventaja competitiva. En resumen, esta temporada gana el vendedor que gestiona el margen, no la demanda.