Adobe : les ventes en ligne des fêtes 2026 vers un record de 275,1 milliards $
Les dépenses en ligne des fêtes aux États-Unis visent un record, +6,7 % ; la demande s'échauffe dès octobre — mais la pression sur les remises est forte.
La prévision d'Adobe pour la saison des fêtes 2026 place les ventes en ligne américaines du 1er novembre au 31 décembre à un record de 275,1 milliards $, en hausse de 6,7 % sur un an. La saison démarre tôt : rien qu'en octobre, 95,8 milliards $ de dépenses en ligne sont attendus (+8 % sur un an). La Cyber Week — les cinq jours de Thanksgiving à Cyber Monday — devrait générer 47,5 milliards $ (+7,4 %), soit environ 17,3 % du total de la saison ; la plus grosse journée reste le Cyber Monday à environ 15,1 milliards $, tandis que le Black Friday atteint 12,9 milliards $ et croît plus vite (+9,2 %).
Les dépenses sont tirées par l'électronique (63,3 milliards $) et l'habillement (51,3 milliards $), tandis que l'épicerie, les jouets et les cosmétiques croissent plus vite que le marché global. Le mobile portera 57,4 % des dépenses en ligne des fêtes. Autre tendance notable : le trafic généré par l'IA vers les sites marchands augmente de 130 %, avec le plus fort bond à Thanksgiving (+159 %), suivi du Black Friday (+95 %) et du Cyber Monday (+88 %). Adobe prévoit des remises allant jusqu'à 30 % pendant la Cyber Week.
La demande peut battre des records, mais la pression sur les remises aussi : des baisses allant jusqu'à 30 % rognent un profit unitaire déjà réduit par les frais de traitement de pointe et les surcharges. L'enjeu n'est donc pas combien vous avez vendu, mais ce qui reste après remise, commission, TVA et livraison. La croissance à deux chiffres du trafic généré par l'IA fait aussi des données produit lisibles par la machine (titre, prix, image) un avantage concurrentiel. En bref, cette saison, le gagnant est le vendeur qui pilote sa marge, pas la demande.