Targets Beauty-Sparte wird zur Anlaufstelle für neue Marken
Nach der Trennung von Ulta Beauty begrüßt Targets neue Beauty-Abteilung hunderte Marken, die erstmals in den traditionellen Handel einsteigen.
Target hat nach Beendigung der Partnerschaft mit Ulta Beauty eine eigene Beauty-Abteilung in seinen Läden und online aufgebaut. Die neue Kategorie wurde schnell zu einem wichtigen Vertriebskanal für hunderte Marken – viele davon waren zuvor nur im E-Commerce oder Direct-to-Consumer-Modell tätig. Das Sortiment reicht vom Mass-Market bis zum Premium-Segment und spricht unterschiedliche Kundengruppen an.
Diese Entwicklung zeigt einen breiteren Trend im US-amerikanischen Einzelhandel. Große Einzelhandelsketten mit etabliertem Ladenetz bauen systematisch Produktkategorien und Markenportfolios aus, um Marktanteile zu gewinnen. Targets Beauty-Initiative entzieht nicht nur Ulta Kundschaft, sondern eröffnet aufstrebenden und digital-nativen Marken auch Zugang zu flächendeckender physischer Präsenz im Land.
Für Brands bedeutet Targets Reichweite und omnichannel Präsenz – kombiniert mit E-Commerce – einen direkten Weg in die flächendeckende Einzelhandelspenetration ohne die logistischen Hürden von D2C-Fulfillment. Mit dem Ausbau des Beauty-Sortiments positioniert sich Target als ernsthafter Wettbewerber im Beauty-Einzelhandel über die Bereiche Elektrogeräte und Bekleidung hinaus.