Amazon y OpenAI lanzan asociación para publicidad en ChatGPT

Amazon Ads ha anunciado una asociación con OpenAI que permite a anunciantes estadounidenses seleccionados lanzar campañas directamente en ChatGPT sin negociar directamente con la empresa de IA. Los anunciantes adquieren las ubicaciones a través de Amazon DSP (Demand Side Platform), la plataforma de publicidad programática de Amazon, lo que simplifica el proceso de compra. Delta Vacations es uno de los primeros anunciantes probando este programa piloto.

La asociación refleja el reconocimiento creciente de las herramientas conversacionales de IA como nuevos canales publicitarios. Con millones de usuarios de ChatGPT, las marcas buscan aumentar su visibilidad en estos espacios emergentes. Para Amazon, representa otra oportunidad para expandir su negocio publicitario – un segmento que desde 2023-2024 crece más rápido que las comisiones del marketplace y se ha convertido en un generador clave de ganancias.

Para vendedores de comercio electrónico y comerciantes, este desarrollo abre un nuevo punto de contacto para llegar a clientes durante su viaje de descubrimiento. A medida que las herramientas de IA se integran más en los procesos de búsqueda y decisión de compra, mantener presencia en estos canales se vuelve estratégicamente esencial. Sin embargo, con el programa aún en fase piloto, las métricas de desempeño y retorno sobre inversión publicitaria siguen siendo inciertas – los primeros adoptantes generarán datos que establezcan las mejores prácticas.