Amazon e OpenAI lanciano partnership per pubblicità su ChatGPT

Amazon Ads ha annunciato una partnership con OpenAI che permette agli inserzionisti statunitensi selezionati di lanciare campagne direttamente su ChatGPT senza negoziare direttamente con la società di intelligenza artificiale. Gli inserzionisti acquisiscono i posizionamenti attraverso Amazon DSP (Demand Side Platform), la piattaforma pubblicitaria programmatica di Amazon, semplificando il processo di acquisto. Delta Vacations è tra i primi inserzionisti a testare questo programma pilota.

La partnership riflette il riconoscimento crescente degli strumenti conversazionali basati su IA come nuovi canali pubblicitari. Con milioni di utenti di ChatGPT, i brand cercano di aumentare la loro visibilità in questi ambienti emergenti. Per Amazon, rappresenta un'ulteriore opportunità per espandere il suo business pubblicitario – un segmento che dal 2023-2024 cresce più velocemente delle commissioni del marketplace e è diventato un driver chiave di profitti.

Per i venditori di e-commerce e i commercianti, questo sviluppo apre un nuovo punto di contatto per raggiungere i clienti nel loro percorso di scoperta. Man mano che gli strumenti di IA si integrano sempre più nei processi di ricerca e decisione d'acquisto, mantenere una presenza su questi canali diventa strategicamente essenziale. Tuttavia, poiché il programma è ancora in fase pilota, le metriche di performance e il ritorno sulla spesa pubblicitaria rimangono incerti – gli early adopter genereranno i dati che definiranno le best practice.