Amazon et OpenAI lancent un partenariat pour la publicité sur ChatGPT

Amazon Ads a annoncé un partenariat avec OpenAI qui permet aux annonceurs américains sélectionnés de lancer leurs campagnes directement sur ChatGPT, sans négociation directe avec OpenAI. Les annonceurs achètent les emplacements par le biais d'Amazon DSP (Demand Side Platform), la plateforme publicitaire programmatique d'Amazon, simplifiant ainsi le processus d'achat. Delta Vacations figure parmi les premiers annonceurs à tester ce programme pilote.

Ce partenariat illustre la reconnaissance croissante des outils conversationnels alimentés par l'IA comme nouveaux canaux publicitaires. Avec des millions d'utilisateurs de ChatGPT, les marques cherchent à renforcer leur visibilité dans ces environnements émergents. Pour Amazon, il s'agit d'une nouvelle opportunité pour étendre son activité publicitaire – un segment qui connaît depuis 2023-2024 une croissance plus rapide que les frais de marketplace et devient un moteur de profit clé.

Pour les vendeurs de commerce électronique et les commerçants, ce développement crée un nouveau point de contact pour atteindre les clients au cours de leur parcours de découverte. À mesure que les outils d'IA s'intègrent davantage aux processus de recherche et de décision d'achat, la présence sur ces canaux devient stratégiquement incontournable. Cependant, le programme étant encore en phase pilote, les métriques de performance et le retour sur investissement publicitaire restent à clarifier – les pionniers généreront les données définissant les bonnes pratiques.