Amazon, OpenAI ile ortaklığıyla reklam platformunu ChatGPT'ye açıyor

Amazon Ads, OpenAI ile yeni bir ortaklık duyurarak, ABD'deki seçili reklam verenlerinin Amazon kampanyalarını ChatGPT'de çalıştırabilmesinin yolunu açtı. Mekanizm basit: Reklamverenlerin satın alması gereken yerleşimler Amazon'un programatik reklam platformu olan DSP (Demand Side Platform) üzerinden yürütülüyor. Bu sayede anlaşmacılar OpenAI ile doğrudan müzakere yapmaktan kurtulacak. Delta Vacations, pilot programını test eden ilk markalardan biri oldu.

Ortaklık, AI sohbet araçlarının reklam ortamı olarak kademeli yaygınlaşmasının bir işareti. ChatGPT son dönemde milyonlarca kullanıcıya ulaşarken, reklamverenlerin bu yeni kanalda görünürlük arayışı şiddetleniyor. Aynı zamanda Amazon, kendi reklam işinden (Amazon Ads) daha fazla gelir çıkarmak için pazaryeri dışındaki dijital ortamları değerlendiriyor; 2023-2024'te reklam geliri hızla artan ana kâr kaynağı haline geldi.

E-ticaret satıcıları ve markalar için bu gelişme, arama yapan müşterileri yeni bir noktada yakalamanın fırsatı demek. ChatGPT gibi AI araçlarda ürün önerileri ve yanıtlar giderek daha sık görülecekse, satıcılar bu ortamlardan yoksun kalmak istemeyecekler. Ancak henüz pilot aşamasında olduğu için maliyet-etkinlik ve dönüşüm oranları net değil; erken katılanların veri toplamaya başlayacağı ön görülüyor.