Krogers Werbenetzwerk verzeichnet stärksten Gewinnzuwachs seit 2021
Die große US-Einzelhandelskette meldete das beste Umsatzwachstum ihres Werbegeschäfts in zwei Jahren, während Einzelhandelsmedienplattformen zur kritischen Einnahmequelle werden.
Kroger, eine der größten Einzelhandelsketten der USA, verzeichnete den stärksten Gewinnzuwachs seines Werbegeschäfts seit 2021. Das Einzelhandelsmediennetzwerk des Unternehmens ermöglicht es Marken und Produktvermarktern, Anzeigenplatzierungen über Regalanzeigen, Suchergebnisse und digitale Storefronts in Geschäften und auf Online-Plattformen zu kaufen. Dieser Meilenstein spiegelt die allgemeine Verschiebung unter traditionellen Einzelhändlern wider, ihre direkten Kundenbeziehungen und den Ladenverkehr durch eigene Werbenetzwerke zu monetarisieren.
Die Beschleunigung von Krogers Werbegeschäft entspricht ähnlichen Schritten von Einzelhandelsriesen wie Amazon und Walmart, die profitable Werbeabteilungen aufgebaut haben, indem sie ihre umfangreichen Geschäfts- und Kundendaten nutzten. Diese Plattformen verwenden Erst-Partei-Kaufverhalten und demografische Daten, um Marken dabei zu helfen, Verbraucher im Moment der Kaufabsicht gezielt anzusprechen. Für Einzelhandelsmediaplattformen ist die Ökonomie überzeugend: hohe Margen, reduzierte Abhängigkeit von Warenverkäufen allein und wiederkehrende Werbekunden-Budgets. Das Segment ist zu einem der profitabelsten für große Einzelhändler geworden.
Für Drittanbieter und Marken stellt Krogers wachsende Werbeplattform sowohl Chancen als auch Herausforderungen dar. Erhöhte Werbeausgaben auf Krogers Netzwerk bedeuten, Budgets auf mehrere Plattformen zu verteilen—Amazon, Walmart, Instacart und traditionelle Suchmaschinen. Da Werbung zur Sichtbarkeit in großen Einzelhandelsketten immer wichtiger wird, stehen kleinere Anbieter unter Druck, Marketingbudgets strategisch zu verteilen. Der Trend signalisiert auch, dass Produktauffindbarkeit und Regale zunehmend durch bezahlte Werbung verdient werden, anstatt durch traditionelle Einzelhändlerbeziehungen, was verändert, wie Marken konkurrieren und Produkte preislich gestalten.