Le réseau publicitaire de Kroger affiche la plus forte croissance de profits depuis 2021
La grande chaîne américaine de vente au détail a enregistré sa meilleure croissance de revenus publicitaires en deux ans, les plateformes médias de vente au détail devenant une source de revenus critique.
Kroger, l'une des plus grandes chaînes de distribution des États-Unis, a enregistré la plus forte croissance de bénéfices de son activité publicitaire depuis 2021. Le réseau média de distribution de l'entreprise permet aux marques et aux spécialistes du marketing de produits d'acheter des emplacements publicitaires sur les écrans en rayon, les résultats de recherche et les vitrines numériques dans les magasins et sur les plateformes en ligne. Cette étape reflète l'évolution générale chez les détaillants traditionnels vers la monétisation de leurs relations client directes et du trafic en magasin par le biais de réseaux publicitaires propriétaires.
L'accélération de l'activité publicitaire de Kroger reflète des démarches similaires de géants de la distribution comme Amazon et Walmart, qui ont construit des divisions publicitaires très rentables en exploitant leurs vaste données commerciales et clients. Ces plateformes utilisent le comportement d'achat de première partie et les données démographiques pour aider les marques à cibler les consommateurs au moment de l'intention d'achat. Pour les réseaux médias de distribution, l'économie est convaincante : marges élevées, dépendance réduite à la seule vente de marchandises et budgets publicitaires récurrents. Le segment est devenu l'un des plus rentables pour les grands détaillants.
Pour les vendeurs tiers et les marques, la plateforme publicitaire croissante de Kroger représente à la fois une opportunité et un défi. L'augmentation des dépenses publicitaires sur le réseau de Kroger signifie répartir les budgets sur plusieurs plateformes—Amazon, Walmart, Instacart et les moteurs de recherche traditionnels. À mesure que la publicité devient plus centrale pour la visibilité dans les grandes chaînes de distribution, les petits fournisseurs sont sous pression pour allouer les budgets marketing stratégiquement. La tendance signale également que la découverte de produits et l'espace en rayon sont de plus en plus gagnés grâce à la publicité payante plutôt qu'aux relations traditionnelles avec les détaillants, ce qui modifie la façon dont les marques concurrencent et tarifient les produits.