La rete pubblicitaria di Kroger registra la maggiore crescita dei profitti dal 2021
La grande catena di distribuzione statunitense ha registrato la migliore crescita dei ricavi pubblicitari in due anni, poiché le piattaforme media al dettaglio diventano una fonte di entrate critica.
Kroger, una delle più grandi catene di vendita al dettaglio della nazione, ha registrato la maggiore crescita di profitti dalla sua attività pubblicitaria dal 2021. La rete media al dettaglio dell'azienda consente ai marchi e agli specialisti di marketing dei prodotti di acquistare posizionamenti pubblicitari su display dei ripiani, risultati di ricerca e vetrine digitali all'interno dei suoi negozi e piattaforme online. Questo traguardo riflette il cambiamento più ampio tra i rivenditori tradizionali verso la monetizzazione delle loro relazioni dirette con i clienti e del traffico nei negozi attraverso reti pubblicitarie proprietarie.
L'accelerazione dell'attività pubblicitaria di Kroger rispecchia mosse simili da parte di giganti della vendita al dettaglio come Amazon e Walmart, che hanno costruito divisioni pubblicitarie altamente redditizie sfruttando i loro vasti dati di negozi e clienti. Queste piattaforme utilizzano il comportamento di acquisto di prima parte e dati demografici per aiutare i marchi a raggiungere i consumatori nel momento dell'intenzione di acquisto. Per le reti media al dettaglio, l'economia è convincente: margini elevati, minore dipendenza dalle sole vendite di merci e budget pubblicitari ricorrenti. Il segmento è diventato uno dei più redditizi per i grandi rivenditori.
Per i venditori terzi e i marchi, la piattaforma pubblicitaria in espansione di Kroger rappresenta sia opportunità che sfide. L'aumento della spesa pubblicitaria sulla rete di Kroger significa dividere i budget tra più piattaforme: Amazon, Walmart, Instacart e motori di ricerca tradizionali. Man mano che la pubblicità diventa più centrale per la visibilità all'interno delle principali catene di vendita al dettaglio, i fornitori più piccoli affrontano pressioni per allocare i budget di marketing strategicamente. La tendenza segnala anche che la scoperta di prodotti e lo spazio sugli scaffali sono sempre più guadagnati attraverso la pubblicità a pagamento piuttosto che le relazioni tradizionali con i rivenditori, il che sta cambiando il modo in cui i marchi competono e stabiliscono i prezzi dei prodotti.