La red publicitaria de Kroger experimenta su mayor crecimiento de ganancias desde 2021
La principal cadena minorista estadounidense registró su mejor crecimiento de ingresos publicitarios en dos años, con las plataformas de medios minoristas convirtiéndose en una fuente de ingresos crítica.
Kroger, una de las cadenas minoristas más grandes de la nación, logró el mayor crecimiento de ganancias de su negocio publicitario desde 2021. La red de medios minorista de la empresa permite a las marcas y especialistas en marketing de productos comprar espacios publicitarios en pantallas de estanterías, resultados de búsqueda y escaparates digitales dentro de sus tiendas y plataformas en línea. Este hito refleja el cambio más amplio entre los minoristas tradicionales hacia la monetización de sus relaciones directas con los clientes y el tráfico en tienda a través de redes publicitarias propias.
La aceleración del negocio publicitario de Kroger refleja movimientos similares de gigantes minoristas como Amazon y Walmart, que han construido divisiones publicitarias altamente rentables aprovechando sus vastos datos de tiendas y clientes. Estas plataformas utilizan comportamientos de compra de primera parte y datos demográficos para ayudar a las marcas a dirigirse a los consumidores en el momento de la intención de compra. Para las redes de medios minoristas, la economía es convincente: márgenes altos, menor dependencia de las ventas de mercancías únicamente y presupuestos publicitarios recurrentes. El segmento se ha convertido en uno de los más rentables para los grandes minoristas.
Para vendedores terceros y marcas, la plataforma publicitaria en expansión de Kroger representa tanto oportunidades como desafíos. El aumento del gasto publicitario en la red de Kroger significa dividir presupuestos entre múltiples plataformas: Amazon, Walmart, Instacart y motores de búsqueda tradicionales. A medida que la publicidad se vuelve más central para la visibilidad en las principales cadenas minoristas, los proveedores más pequeños enfrentan presión para asignar presupuestos de marketing estratégicamente. La tendencia también señala que la capacidad de descubrimiento de productos y el espacio en estanterías se ganan cada vez más a través de publicidad pagada en lugar de relaciones minoristas tradicionales, lo que está cambiando cómo compiten las marcas y fijan los precios de los productos.