Kroger'in reklam ağı en güçlü kâr artışını yaşıyor
Büyük Amerikan market zinciri Kroger, perakende reklam işinden 2021'den bu yana en yüksek kâr büyümesini kaydetti.
Kroger, ülkenin en büyük perakende zincirlerinden biri olarak reklam işinden sağladığı gelirlerde 2021 yılından bu yana en yüksek kâr artışını rapor etti. Şirketin reklam işi (retail media network), ürün pazarlamacılarının mağaza raflı ve dijital arama sonuçlarında yer almak üzere ödeme yaptığı bir platform olarak işliyor. Bu gelişme, geleneksel perakendecilerin e-ticarete dönüştüğü dönemde, kendi altyapılarını reklam ağlarına çevirerek yeni gelir kaynakları oluşturmasının yükselişine işaret ediyor.
Kroger'in bu hamle, Amazon ve Walmart gibi dev perakendecilerin satıcı ve markalara yönelik reklam ağlarında elde ettiği başarıdan ilham alarak benzer bir model geliştirmesi anlamına geliyor. Mağazanın satın alma verileri ve müşteri davranışları, reklam platformunun hedefleme hassasiyetini artırırken, satıcılar için ürünlerini doğrudan alıcıya ulaştırmanın önemli bir aracı haline geldi. Perakende reklam ağları, hem E-ticaret hem de fiziksel mağaza işletmeciliğinde en karlı segment olmaya başladı.
Küçük ve orta ölçekli satıcılar için bu durum, Amazon veya diğer pazaryerlerine harcadıkları reklam bütçelerini Kroger gibi zincirlere kaydırmaları gerektiği anlamına geliyor. Özellikle gıda ve bakkaliye kategorisindeki markaların Kroger'in ağında görünürlük kazanması, satış hacimlerini direkt etkileyebiliyor. Aynı zamanda markaların reklam maliyetleri arttıkça ürün fiyatlandırması da etkilenebilir. Bu dönemde, perakende reklam ağlarında başarılı olmak satıcıların stratejisinin merkezine yerleşti.